它是在現(xiàn)有的產(chǎn)品在原來的市場上無法進(jìn)一步滲透的情況下采取的一種發(fā)展戰(zhàn)略，一般適用于產(chǎn)品的成熟后期和衰退期。市場開發(fā)的形式主要有兩種:一是開發(fā)新的目標(biāo)市場，為新的顧客群提供服務(wù);二是擴(kuò)展市場區(qū)域,即從一個(gè)區(qū)域市場擴(kuò)展到另一個(gè)區(qū)域市場,如從城市市場擴(kuò)展到農(nóng)村市場、從國內(nèi)市場擴(kuò)展到國外市場等。